新 年 快 乐

全市广告主、广告经营者、

广告发布者及广告代言人朋友们：

金蛇辞旧岁，瑞马迎新春。2026年丙午春节将至，消费市场活力旺盛，广告宣传迎来高峰。为营造欢乐祥和、规范有序的节日市场环境，保护消费者合法权益，维护公平竞争的广告秩序，现根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，大连市市场监督管理局就春节期间广告发布合规要点温馨提示如下：

一、坚持正确导向，弘扬文明新风

广告内容和表现形式必须坚持正确导向，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求,不得违背社会良好风尚、公序良俗，不得宣扬迷信、性别歧视等消极负面内容，不得损害社会公共利益和公共秩序。

二、‌保证真实合法，禁止虚假误导

广告内容必须真实、合法。不得含有任何虚假或引人误解的内容，严禁以任何形式欺骗、误导消费者，杜绝蹭热点、“打擦边球”等侥幸行为。

三、‌严守法规禁令，规范广告发布

禁止发布包括但不限于‌烟草（含电子烟）、处方药、特定全营养配方食品、妨碍生态和野生动物保护的产品、声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品（或饮料）和其他食品‌等法律、行政法规明确禁止的广告。

不得为法律、行政法规禁止生产、销售、禁止发布广告的商品或服务提供广告服务。

发布‌医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品‌等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，‌必须在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查‌，并严格按照审查通过的内容发布，未经审查不得发布。

四、依规直播带货，依法发布广告

直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务。

五、‌健全档案信息，落实管理制度

广告经营者、发布者必须建立、健全并有效实施广告档案管理制度。档案应包含广告主信息、广告内容、相关证明文件、发布记录等，发布含有链接的广告，须核对下一级链接中与前端广告相关的广告内容。‌广告档案及相关电子数据的保存期限自广告发布行为终了之日起不得少于三年，期间不得缺失遗漏相关资料。

六、‌保障用户权益，优化广告体验

切实保护用户使用互联网的合法权益。不得欺骗、误导用户点击、浏览广告。‌确保所有弹出广告、开屏广告显著标明关闭标志，实现一键关闭，不得为其关闭设置任何障碍。‌不得在用户搜索政务服务网站、网页、应用程序、公众号等的结果中插入竞价排名广告。

七、‌关爱未成年人，净化广告环境

广告不得损害未成年人身心健康。‌在专门针对未成年人的网站、网页、应用程序、公众号等媒介上，禁止发布医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

八、规范广告代言，严禁代言虚假广告

广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。

广告代言人不得对医疗、药品、医疗器械和保健食品广告作推荐、证明；不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

九、‌确保广告可识别，杜绝混淆误导

互联网广告应当具有可识别性，使消费者能够清晰辨明其为广告。对于‌竞价排名‌的商品或服务，必须显著标明“广告”，确保与自然搜索结果明显区分。通过‌知识介绍、体验分享、消费测评‌等形式推销商品或服务，并在内容中附加购物链接等购买方式的，必须显著标明“广告”。

对于使用人工智能（AI）技术生成或者深度合成技术制作的广告，鼓励广告发布者作出“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等提示。

合规经营利万家。春节期间，市场监管部门将持续加大广告监测检查力度，对各类违法广告行为依法严肃查处，请各广告主体自觉对照上述提示发布广告，共同维护2026年春节期间公平有序、健康清朗的广告市场环境。

值此新春佳节来临之际，

祝全市广告从业者

生意兴隆、阖家幸福、马到成功！

大连市市场监督管理局

2026年2月15日

本条微信由“大连市场监管”编辑制作

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大连市场监管（微信号：dlsscjgj） 

监制：孙琳

文字：金文声

来源：广告监督管理处

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