大连入选“文旅好品牌”

2025年度国际传播案例

近日，“2025文旅品牌盛典暨‘文旅好品牌’年度案例发布会”在北京举办，“大连城市国际品牌立体化传播案例”从500余个案例中脱颖而出，成功入选“文旅好品牌”2025年度国际传播案例。

“大连城市国际品牌立体化传播案例”具有独特的视角和创新的策略，以足球为媒介撬动全球传播，依托国际赛事势能，巧妙地打造了“足球城＋浪漫滨海”双IP。

▲9月17日，大连2025年国际大体联足球世界杯华彩启幕。（点击图片看详情↑）

▲点赞足球城！国际大体联主席雷诺·艾德一行开展走访交流（点击图片看详情↑）

同时，联动国际开放月，将全年活动有机串联，形成了强大的传播合力。通过多语种社媒矩阵，精准触达欧美日韩受众，用市民生活、非遗技艺、鲅鱼饺子等充满烟火气的内容，引发了全球受众的情感共鸣，成功实现了“赛事流量→城市形象→旅游消费”的闭环转化，开创了文体旅融合的国际传播新范式。

▲圆满闭幕！7天，439.07万人次，45.19亿元（点击图片看详情↑）

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例。

大连此次入选，绝非偶然。为了提升大连文旅品牌的国际知名度与影响力，大连市以“遇见大连 心动无限”为核心传播主题，联动大型节会赛事与特色文化资源，构建了多维度、立体化的国际传播体系。

▲蒙牛·2025第35届大连马拉松赛5月11日鸣枪起跑。（点击图片看详情↑）

这一体系以“多元内容、热点响应、情感联结、大事驱动”为核心策略，打破了传统宣传模式，全面推动大连朝着“独具魅力的滨海度假首选地”“活力悦动的时尚运动聚集地”和“闻名中外的国际旅游集散地”三大城市超级IP迈进。

▲5月17日、18日，第23届大连国际徒步大会主会场和分会场31.7万名徒步爱好者相聚大连。（点击图片看详情↑）

通过精准的内容策略、媒体策略和互动策略，大连向全球受众生动讲述了一个兼具深厚底蕴与现代活力、海滨风情与足球激情的中国滨海都市故事，有效提升了“遇见大连 心动无限”城市品牌在国际上的知名度、美誉度和影响力，探索出了一条以大型活动赋能城市国际传播、以文化软实力增强城市发展硬核竞争力的创新路径。

本条微信由“大连发布”（微信号：dl-fabu）编辑制作

文字：宋宇

资料：市文旅局

图片：雪林 张春雷 部分由受访单位提供

编辑：王宇 

校对：鞠传强 滕永梅

主编：单淼

监制：穆军 宋伟

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