12月21日
大连市市场监督管理局公布
2024年广告违法典型案例
案例一
大连某医疗美容诊所有限公司发布违法医疗广告案
经查，当事人发布内容含有“出门化妆花费时间长、面试失败率高、满脸坑坑洼洼、跟异性交往缺乏自信、自拍离不开美颜相机”等内容的广告，广告内容违背社会良好风尚。大连市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
医疗美容广告不得将容貌与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，也不得将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，不得制造“容貌焦虑”，违背良好社会风尚。
案例二
某供应链（大连）有限公司在广告中使用不完整地图广告案
经查，当事人在其自营网站发布的广告中使用漏绘重要地理信息要素的地图，损害了国家利益。大连市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
广告内容不得损害国家的尊严或者利益、泄露国家秘密。
案例三
辽宁某广告有限公司发布违法药品和保健食品广告案
经查，当事人发布的广告含有患者声称“用后骨关节比原来好多了，走路不拄拐杖了，膝盖也不疼了”“脑梗留下的后遗症现在都好了”“可以辅助治疗你的心脑血管疾病的”等内容。广告使用患者的名义作推荐、证明和普通食品广告中涉及疾病治疗功能且含有与药品、医疗器械相混淆的用语等内容。大连市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
案例四
大连某生物科技有限公司发布违法保健食品广告案
经查，当事人在其微信公众号发布的益生菌粉保健食品广告中宣传“胃酸胃胀、口腔异味、肠胃不适”等内容，在保健食品广告中宣称疾病预防、治疗功能。大连市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。
案例五
大连某购物有限公司发布违法酒类广告案
经查，当事人发布酒类广告中，有饮酒动作的宣传内容。广告中出现饮酒动作对受众具有直接的引导、示范作用，应予禁止。大连市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
广告中不得出现饮酒动作。
案例六
大连市某培训学校有限公司发布违法教育培训广告案
经查，当事人在发布的广告中含有“生物这么学！4个月涨30分”的内容，广告对教育、培训的效果做出了保证性承诺。大连市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
教育、培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。
案例七
大连某科技有限公司发布违法招商投资广告案
经查，当事人为甲方设计并在自己公众号发布“收入可观、稳赚不赔”“回本很正常”“一年能赚8万以上！”等内容的广告，对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益，大连市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任的承担有合理提示或者警示，并不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。
案例八
大连某眼科诊所有限公司使用代言人发布违法医疗广告案
经查，当事人在微信公众号发布含有以患者治疗情况，推荐、证明当事人的治疗水平的广告，违反了医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明的规定，且代言人未满十周岁。大连市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明，更不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
案例九
大连某洗脸吧发布虚假广告案
经查，当事人在广告中声称使用产品“适合所有肤质”，而在其提供的检测报告中没有对使用的产品进行“适用敏感皮肤”的功效试验情况，广告含有虚假或者引人误解的内容，构成虚假广告。大连长兴岛经济技术开发区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的构成虚假广告。
案例十
大连某诊所有限公司未取得许可发布广告案
经查，当事人未取得《医疗广告审查证明》发布医疗广告。大连市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出行政处罚。
【简 评】
发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
新闻大连（微信号：dltv8811）编辑制作
资料：大连市场监管
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