“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”在3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。潘长江一边说着，一边不忘催促观众下单并补充道：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！”

  对此，茅台公司回应称，上述宣传不属实。

  15日，潘长江回应虚假宣传卖酒一事称：“供应商给出的价钱就是直播间的价格，给我多少，直播间就卖多少，所以我没做过半点虚假宣传。”

  潘长江，这位在某平台拥有2500多万粉丝的知名演员，自转型网络主播卖酒后争议不断。而像潘长江一样在短视频平台卖酒的“网红”主播不在少数，有人涉嫌虚假宣传，更有甚者已沦为假酒产业链的一环。

  今年2月底，重庆警方宣布破获了一起特大制造、贩卖假茅台的案件，涉案金额约1亿元。相较其他贩假案件，这起案子数额巨大且手法新颖，不法分子为扩大销量，雇用了“网红”主播推销高仿的茅台。

  高仿的假茅台遇上“网红”，巨大的流量正成为不法分子觊觎的渠道。直播卖酒如何加强监管？消费者又该如何避免上当受骗？

  亿元假酒案背后的新套路

  相较于其他一般制售假酒案件，不久前重庆警方破获的涉案金额1亿元的特大制售假茅台案颇具典型意义——这种新型售卖假酒的手法被公之于众。

  根据警方通报，在该假茅台案中共抓获犯罪嫌疑人24名，捣毁4个产、储、销“黑窝点”时，在现场查获高仿茅台800多瓶、待灌装基酒3000多斤、制假设备14台、包材2.7万套。

  而在这起案件中，不法分子为了扩大销量，雇用了“网红”主播制作识别真假茅台品牌酒的视频内容，并于短视频平台注册多个账号滚动播放，在积聚一定人气后进而推销。

  在抖音、快手、B站、小红书等平台，搜索关键词“茅台”，出现较为高频的视频类别分别为：茅台酒真假鉴别方法、茅台酒价格表/每日行情、茅台酒直播、茅台酒回收等。其中，关于茅台真伪鉴别的视频阅读量和点赞量都极为可观。

  在这些鉴别茅台真伪视频的评论区，不少用户都会提到“如何购买”的问题，而主播给出的答案几乎都是“私信”。

  笔者随机私信了2个主播并表明“希望购买茅台酒”来意后，主播会发来微信号，甚至刻意以“错别字+表情”作为暗示，以规避平台监测。

  在添加微信后与主播的交流中，对方称，手中的茅台酒并非从厂家或者经销商那直接拿货，而是“自己收的，或是从渠道拿的”，至于具体来源于什么渠道，对方并没有给出明确回复，而是不断营销用户下单。对于笔者提出的“没有平台方做保障，付款不放心”的问题，对方始终没有直接回复，只是不断强调可以打包拍照、当天发货。

  直播卖酒监管存在薄弱环节

  实际上，在短视频、直播中的卖酒乱象远不止于此。

  2021年3月，潘长江直播卖“黄金酒”遭网友痛批后，近日再度“出山”，3月1日晚间，在直播间进行了一场酒水专场。

  直播现场，桌上摆满了茅台生肖酒，潘长江称：“我和茅台公司董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”“大家要相信潘叔，我也不会让你们失望，为了把价格打下来，我自己也在里面垫了一点钱，这价格只有潘叔直播间才有，赶紧下单。”

  潘长江的上述言论，遭到了不少白酒行业人士的批评。有接近茅台的人士更是直言“都这么没底线了吗？”而这已不是潘长江首次在“红线”边缘试探了。

  去年潘长江因为直播卖酒，还贡献了一个年度热词——“潘嘎之交”。一次，潘长江在直播中劝说谢孟伟（《小兵张嘎》中嘎子的饰演者）不要再直播卖酒了。他“语重心长”地对谢孟伟说，“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深……”谢孟伟听后，很“诚恳”地表示自己不卖了。后来网友们发现，潘长江自己也去卖酒了。

  “他（潘长江）这种行为，肯定是在打‘擦边球’，你说他卖假货，那应该不至于，但有涉嫌虚假宣传的嫌疑。一般我们酒企自己的官方直播间，肯定是严格遵守法律法规的要求，肯定不能这样做。”一位白酒企业人士说。

  “对直播卖酒的监管，目前确实还存在一些薄弱环节。”白酒专家肖竹青表示。

  实际上，加强对直播带货行业的监管，有关部门已有所动作。此前，国家广电总局发布了《关于加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。其中明确指出：网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

  贩卖假茅台利润可达上百倍

  相比潘长江在直播卖酒中打“擦边球”，已有不法分子利用直播卖假酒，甚至是盯上茅台这类昂贵的名酒。

  “实际上，网上卖假的高仿茅台并不是那么简单。首先就是东西要做得能以假乱真。”知名打假人叶光告诉记者。

  就在上述重庆警方查获的假茅台案中，不法分子魏某等人也非常注重制假工艺，在制假过程中采用新设备实现贴标流程自动化运行，使用的防伪芯片仿真度极高。

  “实际上，要想做到以假乱真并不容易。因为每瓶茅台酒酒盖里面都有防伪芯片，通过芯片可以追踪溯源以鉴别真假。而这种芯片都是一次性的，也就是茅台酒正常进行开瓶后，这种芯片就遭破坏，基本不可能被回收。”叶光表示，不法分子能做到防伪芯片仿真度极高，是下了功夫的。

  对于高仿茅台的成本，叶光透露，具体要看造假的奸商是拿什么样的酒来冒充茅台的。“若拿茅台旗下的系列酒，比如茅台王子酒来冒充，那它算是有‘良心’的了。”叶光苦笑着说，因为茅台王子酒的酒质还不错，成本怎么也在上百元/瓶了。“有些不法商人，甚至直接拿几元、十几元的酒来冒充茅台，也不是没有可能。”

  “贩卖假茅台非常暴利。”叶光称，有些人拿100多元的酒来冒充茅台卖1500元/瓶，利润超过10倍。若是拿几元钱的酒来冒充，利润可以达到上百倍。“这也是为何制假贩假茅台，年年严打，年年都有”。

  根据记者观察，除一些不法分子直播渠道卖假酒外，直播卖酒还有不少乱象。

  首先是傍名酒以次充好。这种往往以“贵州茅台镇酒”“飞天茅台酒”“茅台原浆酒”“陈酿茅台”“贵州王子酒”等看似名酒的面目示人。

  其次是，把知名酒企的边缘酒或贴牌酒当核心品牌酒来卖。而部分卖酒的主播，往往利用这样的信息差偷换概念，把边缘品牌的酒说成核心品牌的酒。

  最后是虚假宣传、乱标价格。比如，在潘长江的直播中，他宣称茅台虎年生肖酒原价是4万多元（一箱）折合6600多元/瓶。实际上，茅台虎年生肖酒的价格颇为透明，市场价在4500元/瓶左右。而潘长江直播中的该酒折合4799元/瓶，即使他卖所谓的“优惠价”依然能从中赚得不少钱。

  提醒

  知趣咨询总经理蔡学飞提醒消费者，缺乏专业知识的普通老百姓，最好不要购买串货酒，也不要为了贪小便宜，轻易购买非正规渠道酒水，还是要通过大型商超、品牌专卖店等正规渠道购买，并且索要发票与出库单，以便出了问题后，寻求赔偿；其次，酒水售卖一般都遵循“离柜不负责”原则，因此，消费者可在店内当着商家的面，把酒的生产日期与溯源码记录下来；最后，如果消费者对于自己购买的酒水存疑，可以拨打厂方售后电话进行核实。