电子烟一直紧披的“糖衣”，即将被扒去。

  记者从国家烟草专卖局获悉，《电子烟管理办法》于近日发布，并将于5月1日正式施行。《电子烟管理办法》主要内容为：

  一、明确电子烟定义和监管对象；二、对电子烟生产、批发和零售主体实行许可证管理，电子烟许可证管理不新设行政许可种类，仅在烟草专卖生产、批发和零售许可证的许可范围中增加相应条目；三、对电子烟销售实行渠道管理，建立电子烟交易管理平台，规范电子烟销售方式；四、对电子烟产品质量进行全程管理，建立电子烟产品技术审评和跟踪追溯机制；五、对电子烟运输和进出口依法实施监管。 

  此外，《电子烟管理办法》还提出，普通中小学、特殊教育学校、中等职业学校、专门学校、幼儿园周边不得设置电子烟产品销售网点。禁止举办各种形式推介电子烟产品的展会、论坛、博览会等。

  禁止向未成年人出售电子烟产品。禁止利用自动售货机等自助售卖方式销售或者变相销售电子烟产品。禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

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  口味的吸引力

  电子烟的故事，源于一位饱受烟瘾困扰的中国药剂师的哲思。

  2003年，“电子烟之父”韩力因父亲罹患肺癌去世而痛心，决心戒掉“罪恶之源”香烟。

  对没烟就会便秘的老烟民来说，抽烟一是获取尼古丁，二是满足一种“拿起”“抽吸”“呼出”的习惯。在尼古丁贴片、尼古丁口香糖等替代物被不断发明的时代，尼古丁易戒，但习惯难戒。

  韩力也是如此，短暂尝试过尼古丁贴片后，他深感无味，决心创造出既能满足尼古丁摄取，亦能“吞云吐雾”的产品。一款加热蒸发尼古丁烟液的装置应运而生。

  因此，电子烟自诞生起，便是为戒除香烟而生。但其初衷，似乎已在消费市场的推动下逐渐改变。

  当下，街头巷尾的电子烟门店里，各种水果、饮料、茶类风味雾化弹层出不穷，甚至不乏啤酒、臭豆腐等略显奇葩的口味。

  “芒果、柠檬茶这些都是卖得比较好的，您可以试试。”“女孩子的话，您可以试试这款玫瑰味，小姐姐们都很喜欢。”“薄荷味凉度很足，5%的尼古丁含量，两口就能解瘾。”

  上述令人眼花缭乱的口味、面向不同顾客群体的话术，构成了当下电子烟线下门店的面貌。

  而众多口味中，真正能撑起门店销量的，正是非烟草口味。据某行业媒体调查，电子烟门店非烟草口味的产品销售占比往往在90%以上，而烟草口味则排在数十名开外。

  尽管从业者们往往仍会以“替烟减害”来描述电子烟，但多数人也不得不承认，各种好抽的口味，才是电子烟对外界最大的吸引力。

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  调味剂的危害

  自诩为电子烟玩家的江满是毕业不久的青年，从香烟过渡到电子烟的他烟瘾并不重。原来，他一天只抽两三根烟，而现在则是每天抽光一个雾化弹。

  “香烟会有负罪感，所以一般只有在解闷时才抽，电子烟好抽，负罪感也不是那么强，玩游戏时一口接着一口，不知不觉间就抽晕过去了。”

  而上述现象，在年轻群体中较为普遍，美国控烟组织也将口味电子烟认定为未成年人接触电子烟并成瘾的罪魁祸首。

  也就是说，如果用户遵循“口味成瘾”的逻辑使用电子烟容易导致过度使用，甚至从“非重度烟民”转化为“重度电子烟民”。这显然有悖于全球“降低吸烟人口”的大环境。美国FDA在两年前出台政策，下架所有调味电子烟产品，仅允许烟草及薄荷醇口味在市面流通。

  另一方面，电子烟的丰富口感也存在着安全方面的问题。

  北京朝阳医院医生张子豪介绍，为了增加电子烟的口味，烟油还会添加香精等各类调味剂。如果商家过分追求口味，会往香精里加入二乙酰等化学物质，二乙酰会刺激到呼吸道上皮细胞，损害呼吸道纤毛，从而引起闭塞性细支气管炎，还会导致慢性阻塞性肺病和哮喘，因此危害是很严重的。

  此次新规的施行，意味着“口味成瘾”的逻辑将彻底消失，电子烟的“糖衣”也终被脱去。

  纵深

  据《2021电子烟产业蓝皮书》显示，2021年电子烟国内市场规模（零售）预计为197亿元人民币，同比增长36%；国外市场规模（零售）预计为800亿美元，同比增长120%，3年复合增长率为35%。电子烟的零售网络已经渗透到各级城市，每座一线城市平均有1301家电子烟零售店，每个五线城市平均有33家。

  “电子烟市场确实该洗牌了。”从业多年，经营电子烟工厂的李可（化名）见过无数个对电子烟行业并不了解，只是贪图利润空间而盲目涌入的玩家，“就是趁市场火热来投资，希望赚一把就跑。这无形中对电子烟市场也是个伤害。”

  “此前众多电子烟品牌为了抢夺市场，曾密集地展开价格战、拉拢线下销售体系，混乱无序的行业对市场、经销商和消费者都是种伤害。”在深圳经营着一家电子烟代工厂的王敏（化名）说，“而今后在新规的要求下，部分品牌势必会退出，所留下的市场也将成为其他品牌争夺的重点。”

  本版文 综合央视财经、界面新闻、《新京报》《北京青年报》    本版图片均为资料片