大连新闻传媒集团记者丁一 沙岩 李志鑫

近年来，随着电商平台的蓬勃发展，海参这一传统滋补品迅速进军线上市场，成为消费者青睐的对象。然而记者调查发现，在巨大的市场利益驱动下，目前网络平台上假冒大连海参品牌的乱象不少，严重侵犯了“大连海参”地理标志证明商标的专用权，对大连海参的品牌美誉度和整个产业发展造成了不小的负面影响，更损害了消费者的利益。

消费者买到假冒大连海参

沈阳的张先生（化名）几个月前在某网络平台上购买了一款名为某某岛的海参产品，商家在销售时承诺是正宗的大连海参。收到货后，快递标签显示为大连市长海县某海参厂家寄出。然而，当张先生查询物流信息时，却发现商品实际上是从山东省烟台市发出的，商家极可能存在冒用大连海参品牌的行为。

为了验证海参的真实品质，张先生将所购海参送检。结果显示，该商品在盐分、蛋白质指标等多方面不符合干海参的国家食品安全执行标准，甚至被检测出了食品添加剂蔗糖。专家指出，添加蔗糖不仅可以增加海参的重量，还可以降低企业的制作成本，但这种做法严重侵害了消费者的权益。

张先生表示：“我本以为买的是正宗的大连海参，结果是假冒劣质产品。这不仅浪费了我的钱，还让我对海参产品产生了信任危机。”目前，张先生已经向山东省烟台市市场监管局投诉举证。

网络平台假冒海参品牌现象普遍

记者采访中发现，张先生的遭遇并非个例，在一些电商平台上，假冒大连海参品牌的现象普遍存在。如在抖音平台上，一些商家打着“野生大连海参”的旗号进行销售，但有消费者购买后发现，收到的海参与商家宣传完全不符。在快手平台上，也有类似的情况。记者注意到，这些商家往往会利用消费者对大连海参的信任心理，通过虚假宣传、夸大其词等手段误导消费者进行购买，当消费者收到商品后却发现名不副实。

针对这一问题，记者采访我市相关业内人士后得知，不法商家冒充大连海参品牌的手法真是多种多样。有些商家会将山东、福建等地海参加工后，冒充大连海参进行售卖。也有外地商家会购买大连海参苗，在山东、福建等地加速养殖，以降低生产成本。“通常情况下35斤～40斤活海参才能加工成一斤纯淡干海参，大连长海县的海参差不多100元每斤，长兴岛一带海参也要70元每斤，也就是说真正的纯大连深海淡干海参成本就在每斤2800元～3500元左右。”该名业内人士介绍，冒牌货的成本相对低廉，不法商家就会通过低价销售来吸引消费者，这对真正的大连海参形成巨大的市场冲击。此外，一些假冒产品还可能存在盐分超标、蛋白质含量不足等问题，甚至添加了有害成分。

打响海参品牌保卫战

记者了解到，大连市相关部门及产业协会已打响大连海参品牌保卫战。今年8月，大连市出台《大连海参原产地认定办法》与《大连海参原产地认定标准》。11月，22家符合条件的大连海参原产地认定企业获授溯源码，涉及鲜活海参总量高达1306.3万斤，核定产量902.18万斤，这也让大连海参有了官方发布的“电子身份证”。大连市海洋渔业协会相关负责人表示，在首批22家“大连海参原产地认定企业”的基础上，协会将加快认证速度，让更多符合标准的企业通过大连海参原产地认定。此外，12月3日，抖音电商平台官方发布了《关于海参的专项治理公告》，针对平台上海参销售的违法违规行为开展专项治理。公告列出包括宣传养殖工艺与参龄、使用严重低于市场成本价的价格进行销售、混淆海参属性等违法违规行为，并强调使用特殊产地宣传须取得当地渔业协会颁发认证。

■短评

护“金字招牌”需“官民协力”

孟楠

作为北方海参主产地，“大连海参”已然是一块“金字招牌”，海参产业也是我市海洋渔业品牌影响力最大的支柱产业之一。如今市场上颇有宵小，护“金字招牌”刻不容缓。市政府及相关产业协会已打响大连海参品牌保卫战，这场战斗要想打得成功、赢得彻底，终归离不开“官民协力”。

首先是维权方面，企业和行业协会要利用好法律武器做好自我维权，而对于域外执法、与电商平台交涉等民间力有不逮的方面，则需要官方出面协调斡旋。其次是大连海参的品牌建设和行业发展，民间得做好行业标准的修改制定、行业准入等工作，官方则需要做好整体城市产业规划、公共品牌对外推广、出台配套措施引导产业发展等等。只有如此这般的两相配合，保护“大连海参”方可竟全功。

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