2014年2月28日，民生银行推出直销银行业务，在国内银行业率先引爆“直销”热潮，迄今国内直销银行已达30多家。

    自上线以来，民生直销银行用户数与资产规模呈现出超预期增长，截至目前，其资产规模已突破300亿元，同时客户数已超200万户，如意宝申购额突破4700亿元，这是15个月的“速度与激情”的战果。

    民生银行在探索直销银行中，从运作理念、组织结构、产品设计、分销渠道重塑客户体验，以全新方式为客户创造价值的经验，也为银行业转型提供了范例。

    和讯网最新发布的一则调查报告显示，33.76%的受访用户很熟悉直销银行，43.95%的受访用户已在直销银行开户；而在已经上线的19家直销银行中，61.1%的受访用户选择了民生银行。

    金融产品设计上，民生直销银行重视大众化和简单易用，主打功能明确的产品，截至目前，围绕“存贷汇”，提供如意宝、定活宝、民生金、轻松汇、随心存等标准化产品，其中，“如意宝”是货币基金，“定活宝”是流动性强的定期理财产品，“民生金”则将黄金投资门槛降至0.1克，即20多元钱就可以玩黄金，“随心存”主打零风险储蓄，同时注重随用随取、客户定期收益最大化的灵活性。每一款产品的功能定位都相当明确，用户一望可知，可马上做出投资决策。在前端简单的产品背后，民生直销银行用大力气再造了操作流程。比如，有的产品以前需要10步完成的操作，现在缩短为5步。其实，就一家银行来说，确保在内嵌强大的合规和风险管理基础上，进行流程简化，挑战相当大。

    APP推介

    民生直销银行

    产品方面以民生直销银行如意宝为例，其作为老牌银行系“宝宝”产品，已经被客户所熟知，截至目前该产品的申购总量已突破4700亿元，已为客户赚取了超10亿元的收益。这个数字仍在快速增长。这一现象也印证了好产品自己会说话的销售规律。