站在日新月异的互联网风口，上市银行纷纷制定各自的互联网金融发展战略，加快人才引进和组织机构调整步伐，并开展了平台、产品、服务、宣传推广等系列创新，进军互联网金融领域的势头强劲。

    民生银行率先推出的直销银行，提供如意宝、定活宝、民生金等门槛低、体验好的纯线上金融服务。除探索直销银行新型银行经营模式外，民生银行也持续发力移动金融，新推自助注册客户小额支付、小微客户在线贷款和续授信、信用卡在线申请和实时购汇等手机银行特色功能。这一大批创新产品的涌现满足了客户碎片化、多元化、个性化的金融需求，为上市银行做大做强互联网金融市场规模奠定了良好基础。

    在创新产品和服务的同时，民生银行充分借助新媒体开展品牌宣传，引导客户积极使用。中国金融认证中心近日评选出的金融业十大社会化营销案例就是典型代表。其中民生银行“为梦想启航”微信跨界营销活动得到了微信用户、专家评委以及媒体界的关注和肯定，该行联合大众汽车以“人因梦想而伟大”为传播点，兼具跨界、话题、交互个性化营销特点，创造了400万人次访问、76万人参与的轰动效应。创意精美、传播精准、体验更佳，新媒体营销越来越为银行所重视，也正悄悄地改变银行的宣传模式和获客方式。

    民生银行以构建手机银行、直销银行、移动支付、网络支付、微信银行、网上银行等多元化、综合性平台和产品体系为目标，稳步推进和实施其互联网金融战略。有分析人士表示，战略提升和组织架构调整目前尚未显现太多影响，但上市银行对互联网金融的全新定位和积极创新，将助推银行业发展模式转型和整体服务品质的全面提升。