——访大连海参商会会长吴厚刚

    一次考察活动达成诚信发展共识

    记者：海参商会从什么时候开始想到建立一个发展诚信联盟？

    吴厚刚：2013年8月20日至25日，商会组织17家会员企业共20人赴日本进行了业务考察。考察团先后参观了东京国际渔业展览会、拜访了北海道渔业协同组织、参观了两家海产品加工企业。考察期间，大家利用闲暇时间，谈印象说感受，对照大连海参行业和本企业的实际，广泛交流，互相启发，均感到受益匪浅。“大连海参”历史悠久，品质优良，具有独特的优势，产业前景非常可观。这些年来，海参产业快速发展，“大连海参”品牌叫响全国。产值和利润虽然占到全国近一半，但是，也只不过100多个亿元的产值，体量不大，但问题不少。大家感到，我们的海参产业做不优做不强的一个重要原因就是行业发展无序，缺乏整体规划和合作，产业集中度不高；同时，产品技术标准滞后、执行力不强，特别是上游产品仍然存在质量安全隐患。这些问题的解决，要靠政府各部门协同努力，宏观把握；更需要我们海参企业自身从经营理念和管理模式上，进行根本转变和大幅提升。考察团成员当即提出建立“大连海参商会诚信联盟”的建议。从自身做起，以更高的标准约束自己，遏制“大连海参”优势下滑趋势。回国后，商会向全体会员发出问卷调查，从限时反馈的信息看，83%以上的会员企业明确表示支持成立“诚信联盟”。在“联盟公约”条款的拟定过程中，又反复征询会员企业和政府监管部门的意见，还请律师在条款和语言表达上帮忙把关。商会在这件事情上之所以如此慎重，目的是想让这个“诚信联盟”即不流于形式、又能真正起到示范和引领作用。

    海参行业到了必须依靠诚信推动健康发展的时候

    记者：为什么要建立这样一个联盟？

    吴厚刚：诚信联盟成立和公约的正式实施，表达了联盟企业要为社会和行业担当责任的勇气。第一阶段规定两个基本条款：一个原产地标识要清楚，另外一个是生产要符合国家和行业标准。我们把海参产地信息真实地告诉消费者，让大家明明白白消费，并不是自己和自己过不去，是在目前情况下更好地保护自己、强大自己而选择的一项措施。如果不这样做，我们就是把自己多年苦心经营的品牌，混同于市场上各种来路不明的海参，就是纵容那些不讲诚信的奸商和不按规矩办事的不法行为。如此放任下去，我们的好品牌有一天就将一文不值，大连海参的传统优势、这张光鲜的城市名片，就将彻底丧失。这是每一个有良知的大连海参经营者谁都不愿意看到的。

    另外，社会大趋势发展也要求建立诚信联盟，共推诚信发展。所谓市场，我认为是要坚持以诚信为基础的游戏规则。如果没有诚信，谈市场是空的，更何谈诚信社会和诚信国家建设。如果之前海参产业发展靠数量驱动发展，今后要靠质量驱动发展。相关数据显示，中国海参产业产值已经发展到300亿元，但其质量和效益和目前海参产业的发展阶段不匹配。如何把海参产业推向更大规模、更大范围和更高的质量，要靠诚信。一些小作坊、小企业可能靠钻空子可以生存，但一个行业龙头企业国际化企业离开诚信就不行，生存不了。目前，国内国外海参都进入大连市场，冒充大连海参比重相当大，甚至有很多产品经过走私违法违规渠道进入大连，更可怕的是也把外地海参标注大连海参，大连海参发展空间被不诚信企业抑制。如果海参商会不率先讲诚信，受损最大的是大连海参。无论是从自身发展产业安全还是竞争发展要求，都需要讲诚信。

    约束才能让海参行业走得更稳更健康

    记者：我们注意到，诚信联盟公约里的条款更多为约束，而不是鼓励，为什么要这样做？

    吴厚刚：要求别人讲诚信，首先自己要讲诚信。我们希望市场有一个良好秩序，希望别人做得规范，但我认为首先自己要规范。过去的海参产业发展大多鼓励规范推动发展，诚信联盟则用约束的方式推动发展，把不好的地方改变成好的，就像一个用约束方式控制饮食，保持运动，获取健康躯体一样，才能使海参产业更健康发展，永葆活力向前发展。大连海参到了用约束的机制提升产业发展质量的时期。否则，海参产业将会走到尽头。现在形势岌岌可危，面对目前复杂形势，要打破目前总体销售市场不好的局面，唯有大连海参企业团结起来，站起来告诉消费者“我是诚信企业，我是信得过的产品，是安全产品。”中国消费者在中国市场买东西不是没有需求，而是不敢买，怕买错，怕被人骗。如果这个时候站出来，说我们是真的，表面看是约束自己，实际上是最好的营销方式。

    记者：大家都在担心诚信公约最后因为执行不了而成一纸空文，你怎么看？如何落实？

    吴厚刚：推动行业诚信发展，肯定是一个艰难而长期的过程，关键是我们成功走出了第一步，也会努力继续走下去。为此，海参商会诚信联盟企业将用较长时间较大投入连续在媒体上营销宣传，讲怎么做诚信。如果有企业做不好，将推出黑名单制度，媒体可以监督报道。我们也呼吁媒体和社会监督，呼吁社会力量抑制和打击不诚信，保护和支持诚信，推动大连诚信发展，推动大连海参产业健康发展，推动大连城市产业品牌健康成长，从而带动大连更多行业走上诚信发展之路。同时也呼吁政府相关部门支持诚信联盟，对违规违约行为进行检查监督处罚。质监、工商等政府职能部门要加强监管，因为没有政府营造的公平环境，就难以推进诚信市场运行。联盟自身也将建立质量监督机制，定期通过第三方机构监测，并在媒体公开公示。同时对诚信行为进行跟踪监督，不能让不诚信的企业投机取巧。

    大连海参产业做大做强需要各方共同努力

    记者：作为水产品“最后一张”城市名片，大连海参如何继续做大做强？

    吴厚刚：无论是推动诚信发展，还是做大做强海参产业，都需要依靠社会各方努力才能促成，希望全社会都来支持海参产业发展。一是要从自身做起，高举“诚信经商”大旗。诚信是金，诚信是立命之本。大连海参品牌企业的每个产品都要以对消费者生命和健康高度负责的精神，突出大连原产地与其他产地的区别；突出野生与养殖的区别；突出底播增殖与虾圈养殖的区别。不糊弄不马虎，做透明的原产地管理。严格按照有关标准组织生产和销售，主动保护大连海参品牌。二是紧紧依靠政府领导，积极配合政府部门监管。对海参产业链条存在的安全漏洞和不完善环节，要积极提出建议，吁请有关部门加强监管。同时，各企业自身要建立相关的堵塞漏洞制度和办法，加大检测资金的投入，不合格原料坚决不采购不进货。还要配合和接受政府监管部门的检测和监管，并把产品监管检测视为一种常态。三是做大做强自己的品牌。俗话说，打铁要靠自身硬。海参生产区域扩大，产量增加，品牌林立，市场竞争将越来越激烈。要正确分析市场形势，强化自己，明确企业产品的市场定位，尽量克服同质化现象。生产经营、质量管理都要形成制度。从质量、品质、服务等各个方面赢得市场和广大消费者的认同。

    另外，要学习外地抱团发展的经验，不搞“窝里斗”，行业内部要加强团结。新闻舆论也应该从尊重法律法规、尊重科学的角度加以正确引导，为海参行业诚信建设摇旗呐喊，从保护海参产业健康可持续发展出发，多做有益的工作。