——“双11”消费热再透视

    阿里天猫一天销售912.17亿元，京东下单量超过3200万单，苏宁易购订单量达358%的高增长……

    犹如海啸般的“双11”网购潮在渐渐退去，但从中释放出的消费变迁和产业升级等新动向却正在深度演绎。连日来，记者跟踪采访最新数据分析，透视购物潮背后释放的经济信号。

    “双11”彰显中国市场魅力

    “‘双11’再次成为世界最大的消费节日。”——西班牙《国家报》如此定位中国造就的这个日子。

    该报还精心算了一笔账：仅阿里巴巴平台交易的912.17亿元，相当于牙买加的国内生产总值，也相当于西班牙一年的国家投资总额。

    阿里巴巴集团董事局主席马云则称，“双11”是强大消费实力的象征。他认为，庞大消费能力是中国乃至全球经济增长的契机，中国和世界都将因此而改变。

    “双11”显露了惊人的消费潜力——天猫零点购物节开场后，仅过18秒，交易额突破1亿元；12分钟突破100亿元……7小时45分，交易额突破417亿元，这超过了去年美国感恩节购物季线上交易总额；17小时28分，交易额突破719亿元，超过了去年全国平均单日零售额。

    “‘双11’中国消费者的购买力及其网购额的增长势头，可能在近期大幅影响全世界消费品的供应。”美国石英财经网站发出如此提示。

    “双11”打响了中国的消费强音符号——随着年年交易额的攀升，“双11”如今已成为全球经济和传媒高度关注的一个现象，变成观察和形容中国消费的一个指标。

    “购物火爆的背后是整套商业基础设施在支撑，模式和技术创新贯穿到零售、物流、金融等全链条中，经济交融方式在改变，中国的消费市场和经济结构正发生质的改观。”阿里巴巴集团副总裁高红冰说。

    “动动手指”发动的消费主引擎

    11月11日，一辆满载物品的货车抵达重庆奉节县竹坪村，村民牟军兵如愿收到了他买的55英寸大彩电，这也是“双11”全国“村淘”到货第一单。

    农村市场，被视为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”，如今在电商的启动下已渐显威力。像牟军兵一样，今年已有越来越多的农民加入到网购大军，农村消费市场得到全新开拓。

    目前，全国开设了8120个农村淘宝服务站，并计划在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10个镇村服务站；覆盖乡村的“京东帮”已达1200家、“京东乡村推广员”已超过12万名……

    以前到城里购物不方便，如今“动动手指”货物就可送到家。“双11”开始后仅8分钟，农村淘宝销售便超过千万元，江苏省沭阳县东王庙村的村民们这次网购了化肥120吨、电视近60台、金龙鱼调和油近1500桶等商品；而浙江省平阳县中镇村的村民则网购了一台价值50多万元的保时捷车，成为“村淘”最大一单。

    如今，在经济下行压力持续较大背景下，消费已被各方看成是促进经济发展的第一动力。今年来，国家也多次就加快发展“互联网＋”和电子商务作出部署，这成为促进中国经济转型升级和拉动消费的重大契机。

    “双11”的火爆透出诸多消费增量扩容的新信号，为中国经济注入新信心。业界人士表示：希望“双11”能成为激发、唤醒、引领中国内需的一个小小的发动机。

    产业转型凸露升级曙光

    电脑前或手机上的手指一动，背后是巨大生产链条的高速运转；而“双11”数以亿计产品订单的沉浮枯荣，也折射出中国产业结构的变迁。

    中国“智造”产品近年来销售迅速崛起——在“双11”销售的313万台手机中，从销售额来看华为和小米两款国产手机占据了前两位。从曾经唱主角的苹果、三星等“洋品牌”到国产品牌占市场主导，这正是中国产品不断创新突破使然。

    中国制造的电子产品不仅在国内销量攀升，在国外也成为“抢手货”。据统计，“双11”一个小时之内，有220个国家和地区买家涌入下单，3C（信息家电）产品位居热销产品榜首。在美国太平洋时间11日零时34分，“一带一路”的沿线国家和地区首单已全部点亮。

    “跨境电商让中国产品省去大量中间环节，直接面向国外消费者，为‘中国制造’打出中国品牌提供了更便捷的路径，也丰富了经济转型的途径。”高红冰说。