时下，随着人们理财意识的增强，越来越多的百姓选择金融理财，但在一些金融机构，很多金融新产品、新概念，让大多数人听上去云里雾里，搞不明白。在农村，这种现象就更严重了。比如，笔者一位在基层农村信用社工作的朋友说，村民在信用社咨询了解支票、银行汇票跨行汇款等金融业务情况，经常弄不懂“信用卡”“借记卡”等名词，反倒是“储蓄卡”能听懂。   

    有人说，在农村缺少的不是银行，而是真正服务于“三农”的银行。农村金融这个被大型金融机构忽视的“冷门”市场，要想在新一轮发展中有所作为，首要的就是要在金融服务上因地制宜、因人而异。农民需要金融支持，在普及金融知识、推动农村金融消费上，金融机构还需要多接地气，狠下功夫，才能让农村金融真正贴近群众、服务群众。

    金融产品要让普通百姓特别是广大农民看得懂，关键在于换位思考，从产品的开发到“上市”推广的全过程，都要善于站在百姓的立场，对金融新产品的形态、概念、名称甚至广告、宣传用语，进行优化选择，将金融的“专业语言”转化为通俗易懂的“大众语言”，让百姓看得懂。这样，才能让金融服务真正走近百姓，才能使农村金融真正姓“农”。