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| 跨境电商如何玩 | | 来源： 点击数：466次 更新时间：2015/6/19 8:56:18 | 如果说2014年是中国的跨境电商元年，那么2015年将会是跨境电商们的一场恶战。
随着宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州6个城市跨境电商贸易试点的开放，国内跨境电商企业如雨后春笋般涌现，资本市场也闻风而来，如蜜淘全球购等新兴的跨境电商平台纷纷获得风投青睐。
跨境电商发展迅速，但跨境电商购物包括货源、报关、通关、物流、支付等环节，原有的监管体系和进出口流程已成掣肘
从中国电商迎来第一次发展高潮，京东商城在中关村发迹，淘宝“小荷才露尖尖角”，到今天阿里成为全球市值第二的互联网公司，京东赴美上市，10多年间，中国电商格局风云变幻。
就像一场竞技，电商的全球化战略布局越来越快，跨境电商成为各大电商共同发力的又一个焦点。
此时，跨境电商重磅利好政策也让人目不暇接。
5月中旬，海关总署下发通知，自5月15日起，海关对跨境贸易电子商务监管要做到，“全年无休、货到海关监管场所24小时内办结海关手续”，支持跨境电商通关。
5月25日，关税司公告自2015年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。
6月10日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。
而就在前一天，6月9日，阿里巴巴董事局主席马云在美国《华尔街日报》网站刊登名为“中国将成为美国中小企业的下一个希望”的公开信。信中马云首度介绍了阿里巴巴的美国战略——帮助美国中小企业链接全球电商生态，以及中国这个全球最大的消费市场。
如果说2014年是中国的跨境电商元年，那么2015年将会是跨境电商们的一场恶战。
跨境B2C时代
越来越多的传统外贸企业选择拥抱互联网。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年中国跨境电商交易规模为4万亿元，同比增长30.6%。2013年我国跨境电商交易规模为3.1万亿元，增长率为31.3%，占进出口贸易总额的11.9%。而2014年和2013年中国外贸的增长率分别为2.3%和7.6%，远远低于跨境电商的增长速度。
6月11日，阿里研究院与埃森哲在北京联合发布全球跨境B2C电商趋势报告，预测2020年全球跨境B2C电商交易额将达到9940亿美元，惠及9.43亿全球消费者。
在2014-2020年区间，中国跨境B2C电商将把消费品进口额的年均增速拉高超过4个百分点。
对于正处于转型升级关键时期的“中国制造”来说，跨境电子商务打开了一扇通向更广阔市场的大门。
进入跨境B2C电商时代，原有的传统贸易结构将被打破，制造商将直面终端消费者，所有中间环节将透明、扁平、高效。这种更扁平的交易模式促进互动，降低门槛，并催生商业模式创新。跨境B2C电商的不断发展，将对跨境消费乃至全球经济产生深远的影响：跨境消费模式更加多元化，新兴数字化服务商大量涌现，企业全球化特别是中小企业全球化步伐不断加快。
群雄逐鹿
随着宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州6个城市跨境电商贸易试点的开放，国内跨境电商企业如雨后春笋般涌现，资本市场也闻风而来，如蜜淘全球购等新兴的跨境电商平台纷纷获得风投青睐。
阿里一直在密切接触世界各国政府，布局全球化战略。此前，阿里在天猫开设了首个韩国国家馆，韩国副总理崔炅焕与阿里巴巴集团董事局主席马云在首尔共同宣布，双方将在购物、旅游、文化等方面推动韩国中小企业进入中国市场。原本鱼龙混杂的海外代购市场正在逐步转型，变成由海外政府“背书”。
苏宁也在深耕海外市场，线上线下全面布局“海外购”业务，还在广州、杭州、宁波等地设立保税仓，从下单购买到保税仓发货、收货，最快只需要3天。
京东人士也表示，今年是京东全球化布局加快的一年。过去，京东开设了“法国馆”“韩国馆”，而在今年“6·18”之前，京东正式上线“全球购”业务。
网易旗下的“考拉海购”今年上线，专门做海外市场，公测不到5个月，每个月营收都在翻番。
除了传统的电商巨头，连快递公司也开始拓展此类业务，比如顺丰、韵达、圆通等等，当然，他们或许是打酱油、蹚浑水的，其影响力和市场份额尚不足惧。
同时，Costco、Emart、Lottemart、大润发、Countdown等来自美国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、德国的全球九大超市集团集体宣布，进入天猫国际，电商渠道可以帮助他们以较低的成本进入中国，且向三四线城市下沉渗透。
2015年，一场恶战不可避免。
物流之痛
从2012年开始，外贸出口类跨境电商就显示出强劲的增长势头。但与境内电商一样，跨境电商的三个关键节点同样是物流、信息流、资金流。信息流和资金流本身都是数据的流动，因此与境内电商无二，最为复杂的是物流系统，运输距离长，需要多个物流公司衔接，而且海关的清关系统耗时较长。
业内人士认为，物流仍是跨境电商快速发展的主要瓶颈。在物流方面，跨境电商存在几大痛点，包括物流成本高、配送时间长、包裹无法全程追踪、清关障碍、破损甚至丢包、不支持退换货等。
另一方面，美国媒体也正在“抱怨”。2014年9月，美国著名大报《华盛顿邮报》发表题为“为帮你买中国廉价货，美国邮政一年亏数千万美元”的一篇报道，指责跨境邮政小包不仅没有让美国邮政赚到钱，还把众多美国国内的电商卖家逼到了墙角。
文章提到：“这是一项奇怪的国际条约。按照这项条约，从香港向华盛顿发一磅的东西，费用还不及从西雅图到华盛顿的。随着中国公司登陆美国电商平台，他们开始利用这些货运协议直接向美国消费者卖货。买便宜货从未如此简单，中国人把货送到你门口：一个数字闹钟4.64美元；折叠刀2.5美元；一根iPhone数据线1.88美元——全都包邮。”
跨境电商未来亟待需要解决的是物流问题，而海外仓可能是相对有效的措施。去年以来，这一概念迅速兴起，各种规模的海外仓、华人仓、边境仓如雨后春笋。
目前我国规模较大的出口跨境电商大多选择在国外建设海外仓，且每个海外仓面积均在3万-5万平方米，规模较大。其中，兰亭集势、敦煌网、大龙网等知名出口跨境电商更是全球广布海外仓。相比而言，进口跨境电商则大多建立2000-3000平方米面积较小的海外仓。
虽然国内政策红利为海外仓建设带来利好，但海外仓在前期租赁搭建、后期运营等方面依然存在不少困难。对于风口下的跨境电商来说，海外建仓并不存在土地或建设成本过高等问题，目前主要问题在于缺乏通晓国内、国外市场的国际化团队、人才，“中国企业在国外寻找专业人才、团队来按照中国企业的管理方法做海外仓的搭建是有困难的，这便形成一个较高的运营门槛”。
另外，跨境电商大规模兴建海外仓存在空置危险。仓储行业已经十分发达的我国南方地区便曾多次出现“旺季爆仓淡季空置”的现象，仲量联行的统计数据显示，去年四季度广州非保税仓净吸纳量达9万平方米，其中整体空置率达8.4%。
模式之争
自去年上海自由贸易试验区获批之后，全国相继有20多个省市向中央申报成立自贸区。近期不断传出国家将批准成立第二批自贸区的消息，广东省即是其中之一，而广州作为国内重要的航空枢纽，对于高度依赖物流体系的跨境电商行业而言意义重大，摩拳擦掌的电商巨头们势必会为此争个头破血流。
目前国内跨境电商的集货模式主要有海外直邮、集货直邮和保税三种模式。海外直邮既是商家在消费者下单之后通过物流公司一单一单发回国内；集货直邮则是商家在接到订单之后将货物集中存放在海外的集货仓，达到一定包裹量之后再统一发回国内。这两种模式成本较高，效率也较低，消费者从下单到收货平均历时在30-40天左右。
而保税模式则是商家通过大数据分析提前将热卖商品屯放在国内的保税区，消费者下单之后，直接从保税区发货，一方面节省商家的物流成本，另一方面物流速度几乎与国内订单无异。相比前两种模式而言，保税模式目前来看是最为适合跨境电商发展的集货模式，也是国内电商平台选用的主要模式。天猫国际方面的数据显示截至目前有60%以上的订单通过保税模式备货发货。
上海自贸区成立之后，以亚马逊为代表的海外电商以及国内阿里巴巴等一众电商企业纷纷与自贸区达成贸易合作协定，低成本的保税模式也让天猫国际等跨境电商业务尝到了甜头。
采取保税模式的跨境电商必然会对传统的进口贸易造成前所未有的冲击。保税模式与传统进口贸易相比，主要有三大优势：一是商家可以批量运输备货，不再一单一单从海外向消费者发货，从而节省物流和人力成本；二是通过保税模式进入仓库的货物，可以个人物品清关，无需缴纳传统进口贸易17%的增值税；三是清关过程中检验检疫的环节相对简化。
同样是做进口贸易，冠以跨境电商之名便可将大批货物免税囤放到国内保税区，而且以个人物品清关，无需缴纳增值税，无需经过繁琐的检验检疫程序，可以想象，如果大规模放开保税模式，对于传统进口贸易将带来多么大的冲击。这必然会使得大量企业涌入跨境电商行业，改变当前进口贸易市场格局，引发进口贸易市场震荡。
事实上，由保税模式引发的问题已经在国内贸易试点出现，各地对于保税政策的解读和监管力度也不尽相同。在这种情况之下，保税政策成为决定跨境电商未来发展的重要因素。电商在一步步试探监管部门的底线，而监管部门也在一步步摸索、制定和完善相应的监管政策，在尚未形成成熟的监管政策之前，应该不会再扩大跨境电商贸易试点范围。
这样也就不难理解，为何在如此之大的市场需求之下，国家只开放了6个试点，从尝试到稳定再到全面放开，保税模式能走多远还是个未知数。
无论如何，保税模式的小范围放开对于跨境电商行业而言是件好事，但考虑到对传统进口贸易模式的冲击，以及进出口贸易平衡等多方面因素，监管部门对于保税模式的推进很可能会采取较为保守的态度，短时间内，还无法对跨境电商行业起到决定性的推动作用。
利益纠葛
跨境电商发展迅速，但跨境电商购物包括货源、报关、通关、物流、支付等环节，原有的监管体系和进出口流程已成掣肘。
国家电子商务示范城市专家咨询委员会责任专家、清华大学教授柴跃廷曾表示，目前国内跨境电商行业存在三大挑战：一是现有的政策和法律规则，这是由政府主导的；二是传统贸易商争夺市场；三是跨境贸易固有的利益结构与跨境电商生态系统的对撞。
尽管在国际贸易中不断强调“不刻意追求贸易顺差”，但中国仍然保持了多年的贸易顺差，这主要源于净出口的增加，是中国对外贸易，特别是出口迅速增加的结果。长期的贸易顺差，也让逆差国与我国的贸易摩擦不断增加，继而加大对中国的进口限制以保护本国产业。因此，近年来我国在进口贸易上也采取了一些手段，以达到进出口的平衡。
在这种情况之下，跨境电商政策的放宽客观上有利于收窄贸易顺差额，刺激内需，实现经济结构转型，仍在摸索中的跨境电商“保税模式”实际上成为调节进出口贸易平衡的一种手段。不过从目前国内消费者对海外商品的巨大需求来看，监管部门也绝不会轻易放开对进口贸易的限制。一旦进口商品大量涌入国内市场，对我国的本土产业必然会造成一定程度的冲击。
背景
2014年中国跨境电商交易规模为4万亿元，同比增长30.6%。2013年我国跨境电商交易规模为3.1万亿元，增长率为31.3%，占进出口贸易总额的11.9%，随着国家跨境电商利好政策的先后出台、行业参与者的积极推动及行业产业链的逐渐完善，预计未来几年跨境电商将继续保持平稳快速发展，预计在2017年跨境电商在进出口贸易总额中的渗透率将达到20%左右。
从2014年中国跨境电商的进出口结构看，2014年中国跨境电商中出口占比达到86.7%，进口占比在13.3%。目前我国跨境电商进口还处于起步阶段，随着国内市场对海外商品的需求高涨，预计未来几年跨境电商进口的份额占比将不断提升，但由于跨境电商进口受国家政策影响较大，所以跨境电商进口份额占比将会保持相对平稳缓慢的提升。
截至2014年年底，我国跨境电子商务试点进出口额已突破30亿元。在出口方面，2013年7月-2014年12月底，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、北京、苏州、青岛、金华、东莞、西安、南京、葫芦岛、银川等16个试点城市先后开展跨境电商出口业务累计约20.4亿元，出口覆盖181个国家和地区。同期，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳等市先后开展了跨境电商进口业务，共验放包裹411万余件，价值约10.1亿元。
从2014年中国跨境电商的交易模式看，目前跨境电商B2B交易占比达到92.4%，跨境电商B2B交易占据绝对优势。由于B2B交易量级较大、且订单较为稳定，所以未来跨境电商交易中B2B交易仍然是主流，但随着跨境贸易主体越来越小，跨境交易订单趋向于碎片化和小额化，所以未来B2C交易占比也会出现一定的提升，预计2017年中国跨境电商中B2C交易占比将达到10%左右。
从跨境电商出口的流程看，生产商或制造商将生产的商品在跨境电商企业的平台上上线展示，在商品被选购下单并完成支付后，跨境电商企业将商品交付给物流企业进行投递，经过两次(出口国和进口国)海关通关商检后，最终送达消费者或企业手中，也有的跨境电商企业直接与第三方综合服务平台合作，让第三方综合服务平台代办物流、通关商检等一系列环节，从而完成整个跨境电商交易的过程。跨境电商进口的流程除了与出口流程的方向相反外，其他内容基本相同。
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