“只需一天，牙齿就真的白了。”这是佳洁士双效炫白牙膏的广告词。9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。（3月10日《北京青年报》）

    曾几何时，虚假广告满天飞，对消费者的侵害不言而喻，达到了睁眼说瞎话、“吹牛不上税”的程度，老百姓深恶痛绝，只是苦于自己不是权威专业人士，取证难，取证成本高，难于揭穿其骗人把戏，只能寄希望于工商等执法部门“亮剑”。如果工商等执法部门迟迟不“亮剑”，打击虚假广告就只能成为“水中月”“镜中花”，永远都不能四脚落地。因而，此次上海工商部门对佳洁士双效炫白牙膏因虚假违法广告处罚603万元，无疑为广大消费者伸张了正义，吐出了心中长期积压的“闷气”。

    不过，对于佳洁士双效炫白牙膏的厂商来讲，603万元的“最大罚单”相比其丰厚的利润，恐怕连九牛一毛都算不上，不伤元气，能否罚到疼痛难忘的程度？能否对其他有类似行为或“前科”的企业起到以儆效尤的作用？不宜乐观，有待观察。需要提及的是：此次处罚只涉及涉事企业，而没有触碰到虚假广告的代言人和虚假广告的播出平台，这与消法等法律法规的规定精神不符。消法等法律法规明文规定：名人明星所代言的商业广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任。播出虚假广告的平台，对虚假广告起到了推波助澜作用，难辞其咎，也应承担连带责任，工商执法部门应当补上这一课。在依法治国的语境下，谁都没有特殊的“豁免权”。执法部门要通过严肃执法，让代言广告的明星和播出平台也明白：代言广告的钱不是那么好拿的，要承担法律的风险，好好寻思寻思。