实际上我们对品牌建设仍存在一些误区。一是政府参与过深。二是市场形成不够。三是品牌建设的基础设施不够，典型如有关品牌的法律法规仍不完善，也缺乏完善的品牌建设国家标准体系。

    数据显示，全球市场80%的份额由20%的优势品牌占据。可想而知，一个国家的商品和服务在国际市场上缺乏优势品牌，大国崛起恐怕难以想像。强化企业品牌意识，深化商业品牌建设，提升我国商品和服务在国际市场的能见度、知名度、认同度和美誉度，已是当务之急

    近一段时间，人民网、新华网、凤凰网等各大网站广泛报道《河北唐山：品牌奖励方法被指“荒唐”，修订或迫在眉睫》，引起各界广泛关注，堪称“一石激起千层浪”，反映了商业品牌建设日益走向深入。

    品牌建设的重要性不言而喻。众所周知，扁鹊被誉为“神医”，往脸上一看，就知道人有没有病。但很多人不知道，扁鹊并非医术最高明的，他有三兄弟，他的医术既拙于长兄，也低于二哥，可为什么人们都不知道他两位哥哥而独独知道他呢？原因就在于不闪光，没品牌，消费者不知道。魏文侯曾问扁鹊兄弟医术高低，答：“长兄治病，是治于病情未发之前，但一般人根本不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去。二哥治病，是治于病情初起之时，一般人以为他只能治轻微小痒，所以他的名气只及于乡里。我呢？是治于病情严重之时，在经脉上放血，在皮肤上敷药，大家都看在眼里，遂以为我的医术最高明，因此名响天下。”任何一个价值的存在，首先必须有品牌，引人注目。如果没品牌，甚至别人都注目不到，何价值之有？黄金如果只是埋在地底下，不为人知，不为人用，与石头有什么区别呢？“西楚霸王”项羽是个爽直的人，掏心窝说过一句快语，那是他初定秦都咸阳，大约也是身边的参谋劝他“宜将剩勇追穷寇”，可他却想着回趟老家，曰：“富贵不归故乡，如衣绣夜行，谁知之者？”借用项羽的话讲，品牌建设就是要解决“衣绣”但不“夜行”的问题，让消费者都知道。这应该正是央视广告成为“超级吸金王”的重要原因，由于受众广泛，在央视上露脸能迅速让人注目到，构成品牌的超级提升器。

    经过二十多年社会主义市场经济的实践，我国都认识到品牌建设的重要性，但实际上对品牌建设仍存在一些误区。一是政府参与过深。政府支持并参与品牌建设不仅无可厚非，而且责无旁贷，问题在于参与过深。据悉，早在2001年，国家质检总局就开始每年举办一次“中国名牌产品”评选，并于2005年推出“中国世界名牌产品”的评选。河北唐山市的品牌奖励做法实际上即属于政府参与过深的遗迹，之所以称“遗”，是因为2008年随着政府职能的改革，国家质检总局不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动；并明确表示，“名牌标志”将于2012年9月被陆续禁用，最晚于2012年12月31日全面废止“中国名牌”称号，全部禁止使用。二是市场形成不够。本源上讲，品牌属于外在形式，它可能意味着实质与内容，但决不就是实质与内容。品牌在现代社会之所以蔚然成风，更重要的是社会需要，品牌能够为社会大幅降低交易费用，它是市场经济体制中极其重要的交易媒介，原本也应该由市场自然形成，但由于我国社会主义市场经济的实践时间上仍比较短，与品牌建设相关的市场与社会力量还没有成形和体系化，导致品牌建设上市场形成不够的弊病。三是品牌建设的基础设施不够，典型如有关品牌的法律法规仍不完善，也缺乏完善的品牌建设国家标准体系，在国际上更缺乏品牌国际标准话语权，这与我国的大国地位实际上是不相称的。

    从我国经济社会发展的阶段性特征看，越来越多的商品生产趋向过剩，消费者的品牌“胃口”正日益膨胀。从“走出去”的国家战略看，尤其是从更高水平也更大范围参与全球化进程的刚性需求讲，品牌更构成我国企业在国际市场上急待提升的短板。数据显示，全球市场80%的份额由20%的优势品牌占据。可想而知，一个国家的商品和服务在国际市场上缺乏优势品牌，大国崛起恐怕难以想像。强化企业品牌意识，深化商业品牌建设，提升我国商品和服务在国际市场的能见度、知名度、认同度和美誉度，已是当务之急。