如果说前几年参与“双11”是为凑热闹贪便宜，那么如今的网购需求已发生了明显变化：首先，价格不再是最重要的因素，商品能否满足个性化需求成为关键。其次，今年“双11”，各大电商平台并非一味降价，而是结合“去库存”目标和“双11”流量红利，纷纷回归实体模式、联动线上线下。面对“双11”背后显现的消费需求升级，寻求变革的传统零售企业都在努力地顺势而为。

    今年“双11”，美的、九阳等传统制造企业都加入了天猫定制，推出智能新品。在阿里巴巴首席战略官曾鸣看来，C2B就是通过用户的需求，调度供应链各个环节进行快速应对。未来柔性生产将会携手越来越多的供应链合作伙伴，C2B的能量会逐步向上游传递。大数据所驱动的产销互动效率持续提高，精准生产和“低库存经济”已经成为现实。

    8年“双11”，见证了传统零售业和电商从割裂到融合，再到共赢。如今通过参与“双11”深挖消费者需求，改变自身适应市场，传统制造企业和零售企业有望在供给侧结构性改革中抢占先机。