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    国产手机依赖运营商补贴的时代已经一去不复返，国产手机品牌之间直接的硬实力的竞争，结束了以往依靠其背后的三大运营商的实力来“曲线救国”的时代。以往在补贴基础上形成的“中华酷联”格局已经完全冰消雪化，代之以目前的“花旗小妹”国产手机新的格局。
    价格战几乎是唯一的竞争手段，利润被挤压，国内中小手机厂商的生存环境每况愈下，渠道和利润的双重挤压正在迫使中小手机厂商退出行业。一片混战之下，唯一的脱颖而出的希望就是做大规模
    今年天猫“双11”购物节，是各路商家必争的制高点。不仅是各大电商平台竞争激烈，各大手机厂商更是卯足精力一拼高下。一场贴身肉搏之下，王者霸旗城头变幻，市场版图此长彼消，技术潮流汹涌浩荡。
    国内品牌崛起传统不输现代
    今年，手机厂商如此看重“双11”，源于国内市场增长放缓，各家要取得增长都是从对手那里抢占份额，新增已经几乎没有了。
    根据阿里巴巴的统计，按品牌销售排行榜，前五名是华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神；按品牌销售量排名，则依次是小米、华为、魅族、苹果、奇酷大神；按商家销售量统计，依次是华为、小米、魅族、苏宁易购、联通等官方旗舰店。
    这个排行榜显示出以下趋势：
    一是国产品牌迅速崛起。这一天，手机成交突破313万台，在全天912.17亿元的交易额中，扮演了消费大户角色，创造了单日成交金额纪录和总成交金额的吉尼斯世界纪录。其中，国产手机表现尤为强势，从“双11”的主战场天猫所公布的手机销量数据来看，前五名依次为小米、华为、魅族、苹果、奇酷，国外品牌仅苹果一家。
    这就进一步显示出近年来国产手机的总体销量和市场份额在不断增长，而国外手机的销量和市场份额则在下降的趋势。在以往，三星品牌历次占据第一，而今年霸主地位则被国内品牌夺走。而苹果的iPhone6和iPhone6Plus，虽然在年初还是国内销量最高的智能手机品牌，但不到一年就风云突变，8月份以来，随着360奇酷手机、小米、魅族、荣耀等国产手机推出新品，被挤至销量榜的第四。
    以往，国内手机市场几乎是洋品牌的天下，而国产手机品牌则一直都被冠以“山寨”的名号，不过进入到智能手机时代，手机市场的迅速发展，为自主品牌带来了全新的发展机遇。
    国产手机品牌中，奇酷和魅族是本次“双11”两个新晋的黑马，也就是最新格局里的奇酷和魅族。其中以奇酷属最大的黑马。这是一个亮相不到3个月的新品牌，但“双11”狂欢节当天竟然跻身国产手机排行前四。也是5年来首次有新手机品牌跻身一线品牌前四强。
    截至2014年上半年，我国手机市场累积出货量为2.20亿部，其中国产品牌手机的出货量达到了1.68亿部，占到了总出货量的76.1%，相比2013年的72%的份额再度有所提升。
    二是传统手机品牌大大提高了线上营销能力，弥补了其与互联网品牌手机厂商的差距和短板，最终凭借品牌积累的优势逆袭，与互联网品牌手机不分伯仲。去年的“双11”，小米可以说是一起绝尘、众马难望其项背。而今年“双11”，已经不是小米的专场了，其他品牌也纷纷赶上潮流。于是，“双11”这一天刚刚结束不到一刻钟，华为与小米分庭抗礼，分别宣布了自己的“第一”，一个是销售数量，一个是销售金额。其他上位品牌也多是真正的研发和生产厂商。
    三是国产手机依赖运营商补贴的时代已经一去不复返，国产手机品牌之间直接的硬实力的竞争，结束了以往依靠其背后的三大运营商的实力来“曲线救国”的时代。以往在补贴基础上形成的“中华酷联”格局已经完全冰消雪化，代之以目前的“花旗小妹”国产手机新的格局。
    追量不追利可是业者本意？
    在“双11”群体狂欢的节日里，竟然有一个业界巨人却不见影踪。这就是鼎鼎大名的联想。联想对国内市场和在线市场，是有看法的。在联想发布第二财季财报后的沟通会上，CEO杨元庆谈及智能手机市场。他认为中国智能手机市场目前非常不健康，联想移动业务目前的首要目标是海外市场，尤其是海外的新兴市场。
    在销售渠道上，联想也与众不同。杨元庆称主要会在零售端及运营商市场寻找增长点，而不是在线市场。“我们并不是认为在线市场不重要，而是现在中国的市场环境非常不健康。很多的玩家不以健康经营为目的，而是以销售数量为主要诉求。大家都很难赚钱，并且这个市场只占总体市场的20%，我们为什么要在这里面血拼呢？其余依然有70%到80%可以盈利的市场供我们去选择”，杨元庆说。
    杨元庆称并不排斥在线销售，但要以盈利为目的。即使在国内市场，联想移动业务的重点也会放到运营商市场以及零售市场。
    那么，联想在国际市场怎么样？
    据权威市场调研统计机构IDC发布的数据显示，2014年第四季度全球智能手机总出货量达到3.752亿部，相比去年同期增长28.2%，相比上个季度增长11.9%。除了第一、第二把交椅分别是三星和苹果外，三到五名全是国产厂商，分别为联想（含摩托罗拉）、华为、小米。其中，联想排名第三，出货量2470万部，同比增长77.9%；华为出货量2350万部，同比增长41.7%；小米进步最为抢眼，出货量1660万部，同比狂涨178.6%。
    此时，三星出货量达到7510部，20.01%的市场份额；但相比去年同期下降了11%；苹果出货量达到7450万部，同比大涨46%，市场份额达到19.85%。
    在这个名单中，联想跻身全球第三，排在华为和小米之前。这就解释了在“双11”狂欢节里何以唯独不见巨人联想的现象。原来联想只做国外市场。
    同时也可以看出，只做国外市场的联想，虽然是排位最先的国内品牌，但背后也被华为和小米紧紧追赶。其中小米的增长幅度最大。
    到今年第三季度，还是根据IDC的统计数据，联想的第三位置被华为顶替了。两者位次互换。小米仍处第五位。
    而根据联想自己发布的第二季财报显示，联想智能手机在国外市场总销量同比增长295%，共售出2470万部。在印度、中东、非洲、东欧等市场联想手机均有大幅度增长。这个数据竟然与IDC统计的联想去年第四季度的2470万部出货量一样。
    据悉，国内的手机厂商在国际市场的售价，比国内要高不少。华为、联想、vivo、OPPO以及小米等已经进军国际市场的手机品牌，在国外卖的价格并不便宜。比如华为荣耀6Plus标准版国内售价1999元，而在美国亚马逊售价470美元以上，折合约人民币2950元；vivo X5Max国内官方售价2998元，越南ebay售价在1600万越南盾以上，折合约人民币4850元；OPPO N3国内官方售价3999元，澳大利亚ebay售价995澳元，折合约人民币4820元；小米43GB RAM版国内官方售价1799元，美国亚马逊售价263.95美元，折合约2456元人民币等等。
    依然未掌握核心技术
    尽管中国品牌手机在国际市场销量增加幅度都很大，尽管国内品牌在国内市场份额与日俱增，但目前国内市场却处于供应饱和、增长乏力的状态。与高比例的市场份额形成反差的，是国产手机一如既往的低价格。据手机连锁卖场迪信通的统计数据显示，在3000元以上的手机产品市场中，国内品牌的份额基本上为零。
    这是由于供应链高度同质化和生产门槛过低，投资者纷纷涌入这个市场，致使品牌多达数十个，厂商包括代工厂不下50家。
    在这样的情况下，价格战几乎是唯一的竞争手段，利润被挤压，国内中小手机厂商的生存环境每况愈下，渠道和利润的双重挤压正在迫使中小手机厂商退出行业。一片混战之下，唯一的脱颖而出的希望就是做大规模。
    国内品牌手机利润空间狭小，与没有掌握核心技术、因此定价权被外商掌握有关。据悉，除了华为、中兴等几家老牌厂商外，包括无论风靡一时的小米，或是魅族等知名品牌，几乎都是组装产品。从屏幕到cpu，再到内存，许多硬件源自国外；至于操作系统，无论安卓、io、wp等，都是国外编写的。一部分中小厂商奔着挣快钱的目的进场，发展重心至今仍没有放在对技术和专利的积累上，还是热衷于制造噱头炒作。
    还以这次“双11”为例，华为还在京东上拿到了安卓手机销售额的第一。可以说苹果才是最大赢家。
    当然，国产品牌也不是没有努力。华为的海思处理器是国产品牌首次尝试进入手机技术的核心领域，但尚未成熟；独立的系统阿里云眼看就要呱呱落地，结果还是功亏一篑胎死腹中。
    如今，当市场进入饱和状态后，就开始了洗牌时代。弱势者联合起来抱团取暖，比如360、酷派与乐视三家的合作。而生产大可乐手机的北京云辰科技有限公司已面临破产清算，该公司的创始人兼法人代表丁秀洪离职。
    大可乐手机，是一个厂商玩互联网概念、打价格战典型。由于小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统的模式获得成功，吸引了许多经营者不顾自身技术积累而模仿其套路，结果陷入东施效颦的境地。
    大可乐手机就是其中一例。
    大可乐手机的创始人本是媒体中人，先后供职《21世纪经济报道》、网易公司，2012年6月从网易离职创办了云辰科技，推出了大可乐手机，仅2014年一年，就连发三款手机，尤其在12月推出大可乐手机3时更是创下了25分钟内众筹1650万的众筹记录。但众筹高潮过去之后就沉默了。
    该次众筹的一个亮点是“免费”模式——“一次众筹终身免费换新”。
    借力京东金融众筹的平台，和“免费”换机的噱头，成功吸引了大批消费者的关注，实际上是一次手机的预售营销活动，并以众筹的名义，借免费换新的由头，让消费者们提前预付。
    但销售后的一系列问题出现了。首先，产品质量不过硬，故障频发，但维修迟迟跟不上；其次，消费者权利保护不到位，大可乐官方对新机的定义、指标的要求、履行时限及违约责任等方面均没有明确的官方阐释，此次预售活动，消费者需支付全款，手机官方也未言明违约责任和赔偿制度，以及以旧换新之后，旧机去往何处，如何回收，会不会以旧充新，这些都是消费者们担心的问题；其三，粗暴对待众筹合伙人，为渊驱鱼，资金链由此绷紧。企业很快就陷入困境。
    据悉，大可乐破产的直接原因，一是资金链断裂、没有核心优势；二是供应链恐慌。
    尽管市场饱和、出货量开始下滑；资本开始谨慎，处在成长期的手机厂商难以获得投资，但还是有新的玩家进场。比如“大可乐”黄了，但百事可乐却宣布出场，卖饮料的真要卖手机了。
    这还没完，马上将有接踵而至的。比如被董明珠张扬了多次的格力手机，目前尚未上市，倒是先进行职工内部认购。董明珠信心满满，并且认为它必定能卖出5000万台。
    董明珠何以自信，因为她自诩格力手机是一个完整的载体，能和空调等各种产品连接一起。有业界人士由此推测，格力手机可能用“买空调送手机”的形式捆绑促销。
    据悉，格力第一代手机售价是1600元价位，性价比很一般，配备5英寸720p屏幕，搭载1.2GHz高通四核处理器，1GB内存+8GB机身存储（最大支持32GB扩展），提供200万像素前置+800万像素后置摄像头，运行Android4.4.4系统，由卓翼代工。第二代性价比也不是很突出。但将使用格力自己的生产线。
    业界预计营销战和价格战将不会收场，而是愈发激烈。