格力、美的等企业开打价格战——

    2014年，空调行业内销规模攀上历史新高。但由于产能过剩、供过于求，企业库存压力不断加大，而降价促销是实现资金回笼的现实选择。价格战从来都是一把双刃剑。此前，彩电业连续多年的价格战，就使不少企业深陷泥潭。面对这些前车之鉴，空调企业挥动价格利器之时不可不察

    空调业“一哥”格力电器近日发起变频空调降价促销攻势，同时行业老二美的集团火速接招，处于高库存压力之下的空调业价格战扑面而来。

    此前，格力宣布首次推出全国“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”大型活动。相关活动规则显示，凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，可凭与旧空调相符的发票凭证原件和本人身份证到所在地附近的格力专卖店等场所登记报名，申请换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。

    时隔4天，美的空调对外宣布，在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”活动，活动持续到2015年1月15日。其中，宣称“一晚低至1度电”的变频空调等畅销机型全部参与优惠活动，将高端变频空调拉到不足3000元的“普惠价”，还将主流变频空调的能效等级从三级提升到一、二级水平。

    业内人士认为，美的此次出手将优惠流程简化，强调“不设门槛、不讲条件”的全民普惠，矛头直指格力的“以旧换新”促销，火药味十足。由于格力、美的主导了国内空调行业格局，两巨头降价，势必挤压二、三线空调品牌市场空间。为提升销售业绩，国内其他空调企业或将被迫在价格上跟进。

    关于此轮降价，格力给出的理由是，促进高能效变频空调的普及，加快旧空调的淘汰更新。据统计，目前家用电器理论报废量已超过5000万台，且以年均20%的速度在增长。2014年，我国空调进入“换新年”，全年市场待换新空调量将突破1200万台。格力当家人董明珠此前表示，“近几年，格力的营业收入一直强劲增长。随着规模变大，我觉得我们单台空调的利润应该减少，我们可以把这部分利润让给消费者，我们也有这个能力让消费者来共同分享这个效益。”

    美的家用空调事业部总裁吴文新表示，过去5年，家用空调行业经历了从“定速时代”向“变频普及”的升级发展。截至今年11月，美的“一晚低至1度电”变频空调累计销量突破500万套，占美的变频空调整体销量的比例也超过30%，成为国内节能变频空调市场的主力军。本次美的推出“全民普及1度电”活动，就是要让更多的消费者享受到变频技术带来的节能和舒适。

    企业各有各的说法，但业内专家认为，此次空调企业降价与库存高企有直接关联。相对于其他大家电产品的低迷表现，2014冷年空调业取得了不错的成绩，内销规模攀上历史新高。但是，由于产能过剩、供过于求，空调行业库存压力也在不断加大。有测算数据显示，国内空调业的渠道库存高达2500万台以上。在重压之下，空调企业今后一段时间去库存进程必然加快，降价促销是实现资金回笼的现实选择。

    业内分析，面对新的市场形势，格力出于年度业绩增长的需要，以及主要竞争对手追赶步伐加快的压力，于今年国庆节期间发动了首轮降价促销，取得了较好的成绩，此次接连降价，就是希望在业绩上再冲一把。作为行业老二，美的近年来在转型升级的道路上奋力前行，但为了争抢市场，此次也不甘示弱采取了降价手段。

    价格战从来都是一把双刃剑。空调巨头的降价，一方面会加速行业洗牌，让强势企业占领更大市场，进一步提升行业集中度，让消费者享受到实惠；另一方面，无休止的价格战会导致企业利润率快速下降，影响了企业的发展后劲。此前，彩电业连续多年的价格战，就使不少企业深陷泥潭。面对这些前车之鉴，空调企业挥动价格利器之时不可不察。