业内人士称：服装企业做电商，95%在赔钱

    马云的阿里巴巴在美国上市，一时间，企业家们像被打了一针兴奋剂一样，都想到“线上”去试试水，电商，无异成了本届服博会上最热的关键词，许多论坛的主题也围绕此话题展开。但令观众们没有想到的是，服博会上，有专业人士给电商泼了冷水：去去火，降降温。

    100家做电商的 只有5家赚钱

    电商的热度难以想像，走在服博会的展场里，去问问那些正在展览的大连品牌，90%都会告诉你：他们已经电商了。虽然形式会有不同，有的自办网站扫尾货，有的进驻第三方交易平台开旗舰店，有的在网上开放自己的服装定制平台。就连展场一个小角落里，卖手工皮夹子的摊位，摊位的老板掏出名片，十分郑重地说：这是我们的官网，可以再逛逛我们的网上体验店啊。

    是不是不搞电商的老板就干不好服装厂呢？

    第一桶冷水来自马克华菲的电商总经理王丹，在“服装纺织电商峰会”上，这位让马克华菲的电子商务起死回生的职业经理人却说：“现在服装企业做电商，95%在赔钱，只有5%能赚钱。”因此，千万别盲目进入电商领域，一些职业经理人正在四处为电商游说：可以帮企业扩大市场占有率，但是代价是一直赔钱。“这些人的话，千万别信。”

    中国电子商务研究中心主任曹磊则表示，虽然数据显示，这几年服装行业的电子商务交易额呈爆发式增长，未来的增长空间也很大，但是盲目的进入电商绝不是什么好办法。许多企业老板对电商的理解，还只停留在天猫上开个店而已，企业应该明白需要什么后，再选择适合的电子商务模式。

    别光想着做大 先把擅长的干好

    “特别是阿里巴巴成功上市之后，整个生意圈里都弥漫着浮躁的味道。”伊文集团董事长夏华说，这位大连女性认为，互联网的思维可以借鉴，但是不能迷失自己。“大连的企业要守得住，在进入互联网领域之前，先看看自己有没有造物的能力，有没有把产品做好。”夏华表示。

    同样，中国服装协会会长陈国强在接受记者采访时也表示，大连企业现在最重要的是找准自己的优势，并加以坚持，一味求大，或一味跟风，对大连服装产业来说，是一种伤害。

    陈国强说，“互联网时代对服装产业的影响最大的方面应该是企业配置资源的模式，而不是大家都弄个牌子到网上去卖。”一些做得挺不错的服装品牌搞电商，又害怕在网上低价销售冲击实体店，于是就创造出另一个牌子，在网上以“副牌”的名义卖，结果相当于一下子搞出两个牌子来经营，销售推广的压力骤增，结果哪个牌子都没搞好。大连服装的加工能力很强，他建议大连服装产业要扬长，不要补短，缺的东西可以通过对外合作来获得，而不是一味求大求全。

    一届成熟而有影响力的服博会，不光要看来了多少厂商、产生了多少订单或者卖出了多少服装，在这里能产生多少智慧的成果，能为服装企业提供多少智力的支持也同样重要。绝不人云亦云，敢说真话直指问题核心，这样的服博会，才是有担当有吸引力的服博会。